Обсудить проект
Расскажем о наших подходах и предоставим
предварительную оценку ваших ожиданий
предварительную оценку ваших ожиданий
Яндекс Директ
Calltouch
Комплексное продвижение диагностического центра
Медицинский центр «Диагностика Экстра» в Сочи — один из шести филиалов сети. Все центры специализируются на магнитно-резонансной томографии (МРТ) и связаны с консультационным центром в Воронеже через телемедицину, что позволяет проводить онлайн-консилиумы с ведущими специалистами.
Задача
Основная цель — привлечение новых пациентов через рекламу в Яндекс. Директ при оптимизации стоимости лида (CPL). В условиях роста конкуренции в 2024 году необходимо было адаптировать рекламные кампании и снизить стоимость лида, несмотря на рост цен в аукционе Яндекс.Директа.
Подход к работе
1
Подготовительный этап
В начале работы были выполнены следующие шаги:
- Разработана стратегия продвижения в Яндекс.Директ.
- Составлен список рекламных кампаний с детализацией типов поисковых запросов.
- Собрано семантическое ядро для рекламных кампаний.
- Написаны объявления и подготовлены файлы для выгрузки.
- Запущены рекламные кампании.
2
Оптимизация в ходе ведения
В процессе работы велся постоянный анализ результатов с помощью системы сквозной аналитики:
- Регулярная оптимизация рекламных кампаний для снижения стоимости лида.
- Тестирование различных гипотез и форматов объявлений.
- Основной задачей было прокачать рекламные кампании с фокусом на уникальные лиды (звонки, формы, дополнительные сервисы) через интеграцию с Calltouch.
1
Результаты на 2022 год
Средняя стоимость уникального лида:
390 рублей
2
Изменения в 2024 году
С ростом конкуренции в Яндекс. Директ и увеличением стоимости кликов, цена лида начала расти. Чтобы справиться с этим, были предприняты следующие шаги:
Эти меры позволили увеличить объем данных и улучшить обучение рекламных кампаний, что привело к снижению стоимости лида.
- Запуск дополнительных рекламных кампаний через Мастера-кампаний для масштабирования.
- Настройка интеграции с Calltouch, что позволило передавать уникальные лиды в Яндекс. Метрику (звонки, формы, дополнительные сервисы).
- Перенастройка рекламных кампаний на поиске с фокусом на оптимизацию под уникальные лиды.
Эти меры позволили увеличить объем данных и улучшить обучение рекламных кампаний, что привело к снижению стоимости лида.
3
Результаты в 2024 году
С ростом конкуренции и увеличением стоимости кликов цена лида увеличилась, однако благодаря предпринятым мерам, включая интеграцию с Calltouch и настройку кампаний под уникальные лиды, стоимость лида составила 590 рублей.
CPL в 2024 году
590 рублей
Комплексный digital-маркетинг
Наш подход к работе всегда лежит в плоскости аналитики и построении эффективной коммуникации
- Выводы
- 1Интеграция с Calltouch и оптимизация кампаний под уникальные лиды позволили эффективно снижать CPL, несмотря на рост конкуренции.
- 2Дополнительные кампании через Мастера-кампаний помогли масштабировать рекламные усилия, сохраняя их высокую эффективность.
- 3Гибкость стратегии и постоянная оптимизация рекламных кампаний позволили адаптироваться к изменениям рынка и поддерживать стабильный уровень конверсий.
- Итоги
На данный момент работа продолжается: продолжаются тестирования новых форматов и оптимизаций для дальнейшего снижения стоимости лида и повышения эффективности рекламы.