Обсудить проект
Расскажем о наших подходах и предоставим
предварительную оценку ваших ожиданий
предварительную оценку ваших ожиданий
Яндекс Директ
Calltouch
Комплексное продвижение диагностического центра
Диагностический центр «Черноземье» в Таганроге — один из шести филиалов сети диагностических центров, работающих в Воронеже, Таганроге, Волжском, Сочи и Новороссийске. Центр специализируется на проведении МРТ-исследований и использует современные технологии телемедицины, обеспечивая консультации с ведущими специалистами.
Задача
Привлечение новых пациентов через рекламу в Яндекс.Директ с оптимизацией стоимости уникального лида (CPL), а также масштабирование рекламных кампаний без значительного роста бюджета.
Подход к работе
1
Подготовительный этап
После прихода клиента в 2022 году мы:
- Разработали стратегию продвижения в Яндекс.Директ;
- Сформировали список рекламных кампаний с детализацией типов поисковых запросов;
- Собрали семантическое ядро;
- Подготовили объявления и файлы для загрузки;
- Запустили рекламные кампании.
2
Оптимизация в ходе ведения
На протяжении работы мы:
- Анализировали результаты через систему сквозной аналитики;
- Оптимизировали рекламные кампании для уменьшения CPL;
- Тестировали гипотезы и корректировали стратегию.
Результаты
1
Первый год ведения (2022)
Средняя стоимость уникального лида:
410 рублей
2
Изменения в 2024 году
С ростом конкуренции в Яндекс.Директ (из-за невозможности рекламироваться на других площадках) и увеличением стоимости клика в аукционе цена лида начала расти. Чтобы адаптироваться, мы приняли следующие меры:
- Мастера-кампании на отдельном аккаунте с выделенным бюджетом;
- Интеграция с Calltouch для сбора данных по всем обращениям (звонки, формы, дополнительные сервисы);
- Перенастройка рекламных кампаний с оптимизацией конверсий по уникальным лидам.
3
Результат
Благодаря улучшению алгоритмов оптимизации стоимость лида начала снижаться.
CPL в 2024 году
510 рублей
Комплексный digital-маркетинг
Наш подход к работе всегда лежит в плоскости аналитики и построении эффективной коммуникации
- Итоги
Несмотря на рост конкуренции и удорожание аукциона, мы удержали приемлемый уровень CPL и увеличили количество лидов.
- Выводы
- 1Интеграция сквозной аналитики позволяет рекламным системам лучше обучаться и снижать стоимость лида.
- 2Использование Мастера-кампаний помогает находить дополнительные точки роста.
- 3Оптимизация под уникальные лиды повышает эффективность рекламных кампаний.