Застройщики
E-Commerce
Медицина
Агентства праздников
Digital-маркетинг
Сайт на Tilda
Брендинг
UX/UI дизайн
Верстка
Исследования
Инструменты online-торговли
Маркетплейсы
Чат-боты
CRM
E-mail рассылки
Яндекс Директ
Roistat
SEO-продвижение
Таргет
  • /
  • /
Яндекс Директ
Calltouch
Комплексное продвижение диагностического центра
Диагностический центр «Черноземье» в Таганроге — один из шести филиалов сети диагностических центров, работающих в Воронеже, Таганроге, Волжском, Сочи и Новороссийске. Центр специализируется на проведении МРТ-исследований и использует современные технологии телемедицины, обеспечивая консультации с ведущими специалистами.

Задача
Привлечение новых пациентов через рекламу в Яндекс.Директ с оптимизацией стоимости уникального лида (CPL), а также масштабирование рекламных кампаний без значительного роста бюджета.

Подход к работе
1
Подготовительный этап
После прихода клиента в 2022 году мы:

  • Разработали стратегию продвижения в Яндекс.Директ;
  • Сформировали список рекламных кампаний с детализацией типов поисковых запросов;
  • Собрали семантическое ядро;
  • Подготовили объявления и файлы для загрузки;
  • Запустили рекламные кампании.
2
Оптимизация в ходе ведения
На протяжении работы мы:
  • Анализировали результаты через систему сквозной аналитики;
  • Оптимизировали рекламные кампании для уменьшения CPL;
  • Тестировали гипотезы и корректировали стратегию.
Результаты
1
Первый год ведения (2022)
Средняя стоимость уникального лида:
410 рублей
2
Изменения в 2024 году
С ростом конкуренции в Яндекс.Директ (из-за невозможности рекламироваться на других площадках) и увеличением стоимости клика в аукционе цена лида начала расти. Чтобы адаптироваться, мы приняли следующие меры:

  • Мастера-кампании на отдельном аккаунте с выделенным бюджетом;
  • Интеграция с Calltouch для сбора данных по всем обращениям (звонки, формы, дополнительные сервисы);
  • Перенастройка рекламных кампаний с оптимизацией конверсий по уникальным лидам.
3
Результат
Благодаря улучшению алгоритмов оптимизации стоимость лида начала снижаться.
CPL в 2024 году
510 рублей
Комплексный digital-маркетинг
Наш подход к работе всегда лежит в плоскости аналитики и построении эффективной коммуникации
  • Итоги
Несмотря на рост конкуренции и удорожание аукциона, мы удержали приемлемый уровень CPL и увеличили количество лидов.
  • Выводы
  • 1
    Интеграция сквозной аналитики позволяет рекламным системам лучше обучаться и снижать стоимость лида.
  • 2
    Использование Мастера-кампаний помогает находить дополнительные точки роста.
  • 3
    Оптимизация под уникальные лиды повышает эффективность рекламных кампаний.
Автор кейса
Денис Малинин