Продвижение Диагностического Центра «Черноземье» в Таганроге
Яндекс Директ
Calltouch
Комплексное продвижение диагностического центра
Диагностический центр «Черноземье» в Таганроге — один из шести филиалов сети диагностических центров, работающих в Воронеже, Таганроге, Волжском, Сочи и Новороссийске. Центр специализируется на проведении МРТ-исследований и использует современные технологии телемедицины, обеспечивая консультации с ведущими специалистами.
Задача
Привлечение новых пациентов через рекламу в Яндекс.Директ с оптимизацией стоимости уникального лида (CPL), а также масштабирование рекламных кампаний без значительного роста бюджета.
Подход к работе
1
Подготовительный этап
После прихода клиента в 2022 году мы:
Разработали стратегию продвижения в Яндекс.Директ;
Сформировали список рекламных кампаний с детализацией типов поисковых запросов;
Собрали семантическое ядро;
Подготовили объявления и файлы для загрузки;
Запустили рекламные кампании.
2
Оптимизация в ходе ведения
На протяжении работы мы:
Анализировали результаты через систему сквозной аналитики;
Оптимизировали рекламные кампании для уменьшения CPL;
Тестировали гипотезы и корректировали стратегию.
Результаты
1
Первый год ведения (2022)
Средняя стоимость уникального лида:
410 рублей
2
Изменения в 2024 году
С ростом конкуренции в Яндекс.Директ (из-за невозможности рекламироваться на других площадках) и увеличением стоимости клика в аукционе цена лида начала расти. Чтобы адаптироваться, мы приняли следующие меры:
Мастера-кампании на отдельном аккаунте с выделенным бюджетом;
Интеграция с Calltouch для сбора данных по всем обращениям (звонки, формы, дополнительные сервисы);
Перенастройка рекламных кампаний с оптимизацией конверсий по уникальным лидам.
3
Результат
Благодаря улучшению алгоритмов оптимизации стоимость лида начала снижаться.
CPL в 2024 году
510 рублей
Комплексный digital-маркетинг
Наш подход к работе всегда лежит в плоскости аналитики и построении эффективной коммуникации